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2016 “光棍节”单身用户消费趋势分析

2016-11-25 03:40 | 数据公园

2016 “光棍节”单身用户消费趋势分析

关键字:单身用户 消费趋势 婚恋情感 高品质 

共计2500字 建议阅读时间5分钟


原被称为“光棍节”的“双11”,在“购物节”热潮掩盖下,减弱了近年来凸显的“单身”潮社会问题,伴随着这一社会问题的,同时还有崛起的“单人经济”。数据公园结合此前发布的《独居现象与市场机会分析》、《单身女性用户的消费需求分析》等多篇文章,分析2016-2017“单身消费”新趋势,为研发创新中定位目标用户提供参考。



黄金“”单身汉与高品质生活方式


 整合各项统计数据后,数据公园发现,与单身男性相比,单身女性更倾向于追求高品质生活方式,麦肯锡中国公布的《“会面”2020中国消费者》报告中就指出单身和没有孩子的女性在护肤品、衣服和化妆品等个人用品上的支出较高,家庭用品的花费较少。部分原因可能在于单身女性的可支配收入更高,根据珍爱网2016年双11发布的《2016年单身人群现状系列报告第三期》评判标准,月均可支配收入超过8千元的黄金单身族中,单身女性占比超过单身男性


单身女性的消费主要聚焦于吃喝玩乐等休闲生活上,根据真爱网2015年底的抽样调查,在“房车”之外,单身女性更想把钱花在旅游、音乐、美食上,甚至是为自己的亲友花钱,国外甚至衍生了“pank”(professional aunt, no kids)一词,指没有小家庭和子女负担的单身女性,愿意为侄子、侄女购买高端礼物而体验和孩子玩乐的消费动机;而身负“传统养家责任”的单身男性则想把钱储存起来养家。 



数据公园制图,数据来源《2016年单身人群现状系列报告第三期》



  “车房”也是单身重点消费物品


“车房”是中国消费者的共同消费目标,即使在单身人群中,“车房”也是重点目标消费物品。在珍爱网2015年底针对8千万会员的调研,在“单身的你花钱任性吗”这一问题上,单身男女的消费意愿一致,比例相差无几分别为29.72%和27%。


在实际消费中,这一趋势也已呈现,以近年来流行的“小型跨界车”为例,单身女性的购买率大增。根据MaritzCX 研究公司2016年发布的数据,“小型跨界车”如小型SUV在2010至2015年间,主要销售给了女性消费者,而高端豪华小型SUV的女性购买比例更是高涨177%,而其中未婚女性的比例高达约40%。

图片来源http://auto.sohu.com/201****27/n469****39.shtml 



在线文化娱乐内容的重点消费者


从文化娱乐作品“题材”的角度分析,流行于日本等独身社会现象严重的国家的“一人食餐厅”、“单身”题材的内容,近年来被引入中国文化传播市场,并广受热评。


此外,单身男性还是2016年火爆的“视频直播”内容忠实用户“内容”是2016互联网商业的重点,尤其是视频直播方面,成为2016新的社交方式。以秀场直播软件为例,活跃用户以宅男为主,尤其是偏爱网络社交的单身男性,从产品关联性上分析,这些男性还同时是婚恋交友软件的偏好使用者,是缘分吧、单身交友等软件应用的活跃用户。



数据公园制图,数据来源http://www.woshipm.com/user-research/418778.html



情感消费:精准匹配的婚恋互联网产品


婚恋网站的低效匹配功能以及用户的真实性,是制约单身人士情感消费的主要原因。人工智能、VR技术作为流行技术也被引进婚恋互联网产品中,通过技术手段改善线上交友的体验,随着技术的成熟,互联网婚恋产品将会争取到更多单身经济的红利。


世纪佳缘2016年引入了聊天机器人,首先面向企业客户试运营,能够及时处理反馈用户的问题。另一家婚恋网公司百合网引入了VR技术,布置了婚恋社交场景“爱情实验室”,用户佩戴VR设备体验约会环境,并配合约会对象根据任务完成心理测试,不仅能够通过场景游戏增进双方的接触、交流,还能测试双方的匹配度。珍爱网则是引入人工智能技术,和科技公司SenseTime(商汤科技)合作的方式,以面部识别、大数据等科技手段,鉴别用户身份的真实性,并帮助客户寻找匹配的对象。



图片来源www.mt.sohu.com   



Data Park 总结


数据公园观察到,单身用户在消费方式上,除延续“挑剔”消费观、”追求“高品质”生活方式外,伴随着互联网的发展,也有了新的消费趋势,例如随着直播社交的兴起,又为单身用户的“宅”的生活方式提供了新的消费机会。


婚恋类互联网产品中也呈现出科技化的趋势,婚恋类互联网中存在的“用户虚假信息”、“诈骗”等问题,是影响婚恋互联网产品口碑的关键因素,引入科技手段加强甄别用户身份,将会提升婚恋网站的用户粘性。